Voici un élément inédit de ces Jeux olympiques à Paris : les athlètes pourront prendre des selfies sur le podium, médaille au cou, le tout avec le soutien de Samsung. C’est une stratégie marketing de la part de la marque, bien que ces selfies ne soient pas massivement partagés sur les réseaux sociaux par la suite.
Un Selfie Historique Unit la Péninsule Coréenne
Les Jeux olympiques de Paris 2024 ont offert un moment symbolique qui a ému le monde entier : des athlètes sud-coréens et nord-coréens réunis sur le podium du double mixte en tennis de table, s’immortalisant dans un selfie. Ce geste rare a capté l’attention internationale, constituant un événement notable par-delà les frontières sportives. Chaque cérémonie de remise des médailles prévoit la mise à disposition d’un smartphone aux champions pour capturer l’instant en un « selfie de la victoire ». Cette initiative, portée par la marque sud-coréenne Samsung, partenaire officiel des Jeux, vise à immortaliser les succès olympiques tout en offrant une opportunité de publicité subtile. Cependant, ce sont moins les selfies eux-mêmes que les images des athlètes se prenant en photo qui ont retenu l’attention, en particulier en Corée. Que deviennent ces clichés ? Où sont-ils diffusés ?
Publication et Diffusion des Selfies
À partir du mois de mai 2024, le Comité international olympique (CIO) a informé les athlètes qu’ils peuvent télécharger leurs selfies de la victoire via leurs comptes personnels sur Athlete365. Les champions disposent ainsi de la liberté de décider de l’utilisation de leurs photos. Néanmoins, les détenteurs de droits médiatiques et l’équipe de Paris 2024 ont aussi accès à ces selfies, pouvant les afficher sur des écrans géants durant les événements. De plus, les comptes officiels des Jeux olympiques sur les réseaux sociaux, comme Instagram, exposent quelques clichés sélectionnés. Les partenaires officiels des Jeux peuvent également utiliser ces selfies, sous réserve d’un accord commercial entre tous les athlètes présents sur la photo.
Si de nombreux athlètes ont partagé des images de la prise de leurs selfies, il est rare de retrouver ces photos sur les réseaux sociaux des médaillés eux-mêmes. Pourtant, les athlètes possèdent librement ces images et peuvent choisir de les publier ou non. Notons que si l’un des athlètes refuse d’apparaître dans le selfie, aucun cliché n’est réalisé, ce qui garantit le respect du consentement de chacun.
Des Avantages Marketing et Personnels
Samsung continue de marquer les esprits avec cette opération, en offrant même aux athlètes un smartphone édition spéciale JO, un modèle exclusif non-commercialisé à ce jour. Cette initiative vise autant à renforcer la reconnaissance de la marque qu’à créer un souvenir précieux pour les champions. Pour les athlètes, ces selfies représentent un moment d’intimité partagé avec leurs fans et leurs familles, et une possibilité unique de conserver une trace visuelle de leur triomphe olympique.
Les athlètes sont encouragés à partager ces selfies sur leurs comptes personnels de réseaux sociaux. Dans les utilisations commerciales, ils doivent s’associer exclusivement avec les « partenaires Top » – les principaux sponsors mondiaux des Jeux – et nécessitent le consentement de tous les individus figurant sur la photo. À l’inverse, pour les usages non commerciaux, aucun accord supplémentaire n’est requis.
Alors que Samsung poursuit cette campagne jusqu’à la clôture des Jeux, les amateurs de sports auront encore de nombreuses occasions d’observer des moments de victoire capturés en selfies, rappelant que le sport a le pouvoir d’unir, même dans les moments les plus simples comme une photo.